春到新野，花海潮生。3月16日，记者走进新野县白河滩湿地公园，百余位工人正在做最后的景观优化，120万株郁金香含苞待放，红的似火、粉的如霞、黄的赛金，绵延2.2公里河岸线。再过几天，这里将迎来一年中最热闹的时节。
一个传统平原农业县，无山无水，文旅资源先天不足，却用一朵花撬动了50亿元产业。2025年，新野县全年接待游客640.15万人次，实现旅游综合收入50.41亿元，相关话题全网曝光量突破5亿次。这朵花里，藏着怎样的发展逻辑？
十年坚守 从“一季花开”到“四季美景”
3月18日清晨，新野县市政服务绿化科科长冀红玉像往常一样来到公园，仔细查看郁金香长势。“由于今年天气较暖，郁金香比往年开放得更早。目前，紫衣王子、甜蜜王子、紫骄傲、洛伦佐等多个早花品种已陆续开放。整体种植图案包含光芒四射、风车、一见倾心等造型，视觉效果更加丰富。”她告诉记者，这批郁金香即将全面盛开，花期可持续至4月中旬。
从2016年到2026年，新野以郁金香为突破口，十年深耕“赏花经济”。如今，这里已是全省最大的郁金香观赏基地，100余个品种、6万多平方米花海，累计引进超百个品种。更难能可贵的是，十年坚持免门票政策，以“景点引流”实现“全域留客”。
展开剩余76%但新野的布局不止于春天。在刚刚过去的2025年，该县构建起“一核引领、多点联动、全域融合”发展新格局，从3月的郁金香、桃花、梨花“三花联动”，到9月的菊花展，再到四季花海布局，实现了从“一季之美”到“四季有景”的跨越。仅2025年新野春季赏花旅游季期间，全县累计接待游客354.27万人次，旅游综合收入约28.03亿元。这个数字，对于一个平原农业县而言，堪称惊艳。
文化铸魂 从“眼球经济”到“情感经济”
赏花只是引子，文化才是留客的关键。
在白河滩公园核心展区，记者遇到了从南阳专程赶来的游客张丽。“今天虽然下着雨，但还是专程赶来，早就听说新野郁金香特别漂亮，今天一看，真的是太美了！”她举着手机在花海中拍照打卡，言语间满是惊喜。
更让她惊喜的是花海之外的文化体验。作为闻名全国的“猴艺之乡”，新野的猴艺文化可追溯至汉代。今年赏花季期间，新野将举办“春赏繁花·灵猴献艺”猴艺文化系列活动，猴艺表演、非遗展演将轮番上演，让游客在赏花之余感受千年非遗魅力。
在新甸铺镇津湾村，万亩桃花含苞待放。这里正在筹备第二届“桃”气撒欢大会，在景区内布设黑陶制作、蟠桃盛会等沉浸式文化体验场景，同步举办以桃花观赏和三国文化为主题的“歌超”大赛，使游客在欣赏自然美景的同时，感受新野文化的深厚魅力。在上庄梨园将举办戏曲展演，邀请知名戏曲团体来新表演经典剧目，展示地方戏曲魅力，传承优秀传统文化，打造河南第二“马街书会”。
“我们不仅要让游客赏花，更要让他们读懂花背后的文化故事。”新野县文广旅局局长罗现渠表示，今年活动将推出非遗猴艺专场演出，打造沉浸式“汉桑赋”剧目以及戏曲展演、户外音乐会、文创市集等多元业态，构建“可触可感可带走”的消费闭环。
产业赋能 从“流量突破”到“质量提升”
赏花经济的终极目标，是把流量转化为消费，把“颜值”转化为“产值”。
在新野，“一碗板面”成了赏花之余最好的选择。临近中午，新野县大大小小的板面店宾客络绎不绝，生意火爆。2025年，央视《三餐四季》栏目专题播出新野板面7分30秒，让“看花+吃面”成为游客标配。
据该县商务局局长李国杰透露，新野已制定板面产业三年高质量发展规划，力争到2027年实现产业综合收入超50亿元。从制定团体标准、注册集体商标，到建设产业园区、培育专业人才，再到创新开发速食产品，一条完整的板面产业链正在形成。
这种产业思维贯穿于新野文旅发展的全过程。今年2月，新野县召开推动文化繁荣兴盛暨文旅产业发展大会，明确提出推动文旅产业从“流量突破”向“质量提升”转变、从“单点发力”向“全域联动”转变，全面打响“新野·一个三顾聚贤的贵地”城市品牌。
服务至上 从“景点引流”到“全域留客”
景区免费，但服务不能“免单”。
为提升游客体验，新野在服务保障上实现了全面升级。新增临时停车场，改造升级17座旅游公厕，完善无障碍设施，设置志愿者服务岗、母婴室等便民设施。与科大讯飞合作开发的智能导览工具，让游客扫码即可获取景区、停车场、公厕等信息，实现“一码出行，码上出游”。
交通管理同样“卷”出高度。节假日期间，赏花区域主要干道设置8000多个免费车位，300名志愿者引导接驳，外来车辆“只纠章不罚款”，让游客“行得畅、玩得好、感受佳”。
“我们正致力于将‘一时之花事’转化为‘长久之产业’。”新野县政府办一级主任科员王守宁表示，今年赏花季深度融合“赏花+文化+美食+生态”多元业态，通过精品花展、非遗展演、农事体验、美食推介等板块，打造完整的文旅消费闭环，实现生态价值向经济价值的有效转化。
从白河滩核心区辐射至周边9个乡镇，从单一花卉节庆到“赏花+文化+美食+生态”复合模式，从“月月有花”到“全域留客”，新野正以花为媒，释放“一业兴百业旺”的乘数效应。
如今，随着2026年赏花旅游季开启，新野正以更美的花海、更优的服务、更丰富的业态，迎接八方宾客，而这片花海孕育的经济活力，也正沿着文旅融合的道路，向乡村、向产业、向全域延伸，书写着生态美、产业兴、百姓富的县域发展新篇章。
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